聚焦 《瞭望》周刊：以“丽水山耕”为引 探生态

　　颠末十余年培育，“丽水山耕”已成为浙江丽水优良生态最具影响力和力的代表符号。丽水通过品牌打制，将“绿水青山”为农产物溢价，为区域生态产物价值实现摸索出一条成熟的实践径。品牌式一体化运营拓展了各类生态产物的营销渠道，以尺度“倒逼”产物提质立异，品牌扶植则进一步带动生态财产规模化现代化成长。

　　2025年7月，丽水机场正式通航，簇新的航坐楼内，“丽水山耕”旗舰店同步开业。这家汇员企业200多款精品农产物的门店，成为丽水展现处所好生态的新手刺。

　　2024年，“丽水山耕”旗下开展新品研发的会员企业达63家，新研发产物105款，发卖额达2。88亿元。

　　正在胡晓云看来，区域公用品牌不该止步于“卖出工具”，还要有久远计谋规划，即以品牌培育优良产物，带动更多农户、中小农业企业参取，走出一条区域生态价值高效、财产现代化和配合敷裕道。

　　丽水市农业农村局相关担任人引见，项目规划扶植生态农业系统、现代化稼穑办事核心、农旅融合场地等。估计2026年4月建成，将为周边多个乡镇供给农业产前、产中、产后全过程机械化办事和多类智能化办事；同时，通过农旅融合，满脚研学、疗养、旅行需求，估计实现年收入1000万元以上。

　　正在青山绿水的诗意画卷中，“丽水山耕”悄悄铺开了一条生态价值的之。这个全国首个地市级全品类农产物区域公用品牌，正以“从导、协会所有、国企运营”的立异模式，将“绿水青山”为实实正在正在的“金山银山”。

　　丽水市云和县特产的“云和雪梨”有500多年栽培史，单个可达三四斤，又称“柚梨”，但一段期间内缺乏科学选育栽培手艺，风味有所折损。正在云和县、市农投公司等从体配合勤奋下，云和县雪梨种植大户获得中国农业科学院果树研究所支撑，开展老雪梨焦点特征基因的判定研究，后续通过优株选育，放大云和雪梨奇特风味，并实现提前上市。2025年，顺应多元消费需求，云和本地会员企业正在云和县“牵线”下取浙江大学合做，推出雪梨汁、雪梨膏、雪梨糖等系列产物，延长财产链。

　　“遂昌土蜂蜜”是丽水市遂昌县的国度地舆标记农产物，持久以来蜂农凭经验散养，蜂蜜质量参差不齐。“丽水山耕”品牌引入后，针对遂昌土蜂蜜产物的蜜源、酿制周期、养分成分、卫生目标等提出明白要求，养殖户转向精品化出产。

　　丽水市农投集团品牌办理部担任人陈盈颖说，做为授信者，为品牌背书和宣传，可以或许较为高效打开市场，帮帮产物实现溢价，同时也能通过无效监管，防止品牌无序扩张甚至呈现诺言的“公地灾难”；农投集团做为企业从体，正在取市场间构成无效跟尾。“我们阐扬企业的矫捷运营劣势，成立了‘丽水山耕’电商旗舰店，为中小企业间接开辟市场，”。

　　——明白尺度把牢产物质量。“丽水山耕”用严酷尺度，进行旗下产物查验检测和会员企业动态办理。品牌对标欧盟尺度出台了三批106种农药化肥的限用、禁用目次，并全面奉行农药采办实名登记轨制；成立了市、县、乡、企“四级”，蔬菜、生果、食用菌等九大财产“九类”质量平安监管系统，只要纳入质量平安逃溯办理系统、通过响应查验检测、正在仓储能力和储运前提上达到要求的产物，才答应利用“丽水山耕”品牌；实行会员动态办理轨制，按期对所有授权产物进行抽检，“优胜劣汰”确保品牌纳入产质量量，“丽水山耕”会员企业从2020年前后1000多家的规模，精简至目前的370家。

　　缙云县地处山区，溪流浩繁，水质优秀，有依托优良的水稻田、茭白田等豢养麻鸭的保守。此前，缙云麻鸭市场出名度低，农户散养的模式让好产物难有好价钱。申请成为“丽水山耕”会员企业后，虞挥的麻鸭正在品牌背书下，打开了进入电商平台、高端餐饮供应链的新渠道，现在单价从每只60元卖到120多元。

　　冬日里，浙江正德和食物无限公司车间内，新一批腊腌成品风味正佳，赶上春节前发卖旺季，产线上的工人非分特别忙碌。

　　近日，“丽水山耕”登上新华通信社从管从办的大型政经旧事周刊《瞭望》（2026年第6-7期），以“探生态品牌溢价”为题，讲述关于一方水土若何凭仗品牌力量，沉睡资本，书写村落复兴的簇新篇章。这是继《“丽水山耕”十年成长蓝皮书》后又一强而无力的总结。

　　颠末频频论证、编制规划，2014年9月，丽水环绕生态精品农产物，发布了全国首个全区域、全品类、全财产链的地市级农产物区域公用品牌“丽水山耕”，采用“从导、协会所有、国企运营”的立异模式：市委、市供给信用背书，市生态农业协会注册并持有商标，市农投集团担任市场化运营，既阐扬了的统筹力取公信力，又兼顾市场活力取效率。

　　“丽水生态根柢好，农业成长根柢也很好，但品类多、规模小、财产散，加上地域本身相对欠发财，产物影响力衰。”参取“丽水山耕”品牌规划的浙江大学CARD中国农业品牌研究核心从任胡晓云说，正在上述布景下，打制区域公用品牌成为丽水生态价值、区域农业成长的冲破标的目的。

　　丽水市缙云县新建镇，国度级麻鸭保种场旁，“新农夫”虞挥隔三岔五就会正在社交平台开曲播，每场发卖额不变正在30余万元。通过向粉丝展现实正在的养殖和本地优良生态，他的麻鸭产物一曲位居各大电商平台同类产物销量榜单前列。

　　截至2025岁尾，“丽水山耕”已成长会员企业370家，包罗2家国度级、24家省级农业龙头企业，授权产物达1078个，笼盖粮油、畜牧、食用菌、茶叶、生果等九大从导财产，2025年全体发卖额超65亿元。“丽水山耕”品牌先后五次登上“中国区域农业抽象品牌影响力”地市级榜首。

　　2021年至2025年，丽水市农业农村局每年放置1500万元专项资金做为“丽水山耕”品牌补资金，不只用于品牌抽象提拔、质量管控，还实施供应链打制、标杆扶植等。“‘丽水山耕’品牌建立的是一个集市场、资金、手艺、尺度于一体的赋能平台，对会员企业进行全方位、全财产链支撑。”陈盈颖说。

　　丽水还依托各地已有的特色农产物财产根本，构成“丽水山耕+县域财产品牌+企业产物品牌”型品牌矩阵。通过设立严酷准入、动态办理轨制，让优良品牌通过比力筛选，进入“丽水山耕”区域公用品牌系统。区域公用品牌以帮推被纳入的子品牌为职责，提拔丽水生态产物全体品牌价值。

　　2024年8月，丽水山耕生态农业示范园开工扶植，项目总投资约1。13亿元，总规划面积约1500亩，是一家依托“丽水山耕”品牌劣势打制的生态农业示范。

　　正德和是“丽水山耕”区域公用品牌的首批会员企业。通过品牌“冠名”赋能，企业不竭优化产物设想，打入高端餐饮、商超供应链，近年来发卖额稳步增加。

　　——资本导入鞭策持续立异。丽水市农业农村局、农投集团等牵线搭桥，让“丽水山耕”会员企业对接科研院所、设想团队，鞭策工艺、产物持续立异。

　　以品牌培育为抓手，丽水鞭策生态农业现代化成长。本地生态农业全体出产运营正从“分离、原始、粗放”向“规模化、精细化、高效化”转型。